Os vinhos do Douro e do Porto não são apenas produtos de excelência; são património, história e identidade de uma das regiões vitivinícolas mais emblemáticas do mundo. Promovê-los não é apenas marcar presença — é reforçar a reputação, criar valor e garantir a sustentabilidade nas próximas décadas.
Em 2025, foi possível concretizar 100% das ações previstas no Plano de Promoção e Internacionalização dos Vinhos do Douro e do Porto. Mais do que cumprir metas, fomos mais longe: marcámos também presença na BTL – Better Tourism Travel Market, no Portwijn Festival, nos Países Baixos, e no EU Open Day, em Washington, reforçando a visibilidade destes vinhos junto de públicos estratégicos a nível global.
O investimento global de 1,827 milhões de euros foi criteriosamente direcionado para mercados exigentes — Portugal, França, Países Baixos, Dinamarca, Reino Unido, Brasil, Estados Unidos e Canadá — onde a consistência, a estratégia e a coerência são determinantes.
Cada ação teve como objetivo aprofundar contactos, gerar oportunidades e consolidar a notoriedade dos nossos vinhos.
Num contexto marcado por uma concorrência internacional cada vez mais intensa e por transformações estruturais nos padrões de consumo, a política de promoção deve ser articulada com instrumentos eficazes de gestão e valorização da oferta. Tal articulação é determinante para assegurar a regular adequação entre produção e procura, preservar o posicionamento qualitativo das denominações de origem e evitar fenómenos de desvalorização comercial. A convergência entre promoção, regulação e orientação estratégica do mercado constitui, assim, um fator crítico para a sustentabilidade económica e social da fileira, a estabilidade dos rendimentos dos e a proteção do valor reputacional das DOP Porto e Douro.
Contudo, promover não é apenas realizar ações. É saber onde investir, com que objetivos e com que impacto. Nesse sentido, o Instituto dos Vinhos do Douro e do Porto, I.P. (IVDP, IP) está a desenvolver estudos de mercado e uma estratégia integrada que servirão de base ao próximo plano trienal de promoção das DOP Porto e Douro.
Este trabalho permitirá valorizar ainda mais as categorias de maior valor acrescentado, sustentar o aumento do preço médio e integrar o enoturismo como complemento essencial à valorização da origem.
O futuro dos vinhos do Douro e do Porto constrói-se com foco, estratégia e visão. Promover melhor é promover com propósito — e é esse o caminho que continuaremos a trilhar, com orgulho e ambição, para que o mundo conheça e valorize cada garrafa que nasce nas encostas do Douro.
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